Consultora 60+ com Silvana Coelho
Será que o mercado da moda está preparado para o consumidor idoso?
A moda voltada ao público idoso
Não, não está preparado para este consumidor. E esta não é uma fala minha e sim dos dados estatísticos que não nos deixam mentir.
Só para se ter uma ideia: somos um país com mais de 33 milhões de pessoas idosas, a cada 26,5 segundos e meio uma pessoa completa 60 anos no Brasil. Apesar do potencial de compras, 65% deste público não se sente representado por marcas ou serviços. Vou além, mesmo com este percentual considerável, somente 14% das empresas brasileiras investem neste consumidor.
E quando me refiro ao investimento, isso inclui desde produtos específicos, capacitação de profissionais de atendimento até adequação de espaços, como, por exemplo, já que estamos falando de moda: os provadores de roupas. Tem espaço suficiente? Barras de apoio? Assento, para que a pessoa idosa possa experimentar sentada com conforto e segurança? Estas e tantas outras dúvidas são questionamentos importantes para podermos nos preparar cada vez mais para um país que já envelheceu.
Em relação às tendências de moda em si, existem 2 pontos a serem considerados:
Primeiro: muitas pessoas idosas possuem limitações físicas, por isso a importância de se pensar em roupas e calçados que sejam confortáveis e práticos, substituir, por exemplo, zíper por velcro, utilizar botões apenas como enfeites, sei deixar de ser roupas elegantes e estilosas.
Segundo: que atualmente existe um movimento chamado AGELESS. Uma expressão popularizada no Reino Unido, que numa tradução livre significa: sem idade.
Ou seja: foi-se o tempo em que uma pessoa idosa não podia usar determinadas roupas. O movimento sem idade consiste no modo como você se sente feliz. Priorizar o que faz com que você se sinta atraente, realizada e orgulhosa da imagem refletida no espelho.
Como a própria Iris Apfel dizia: “Estilo não é sobre roupas caras, você pode ter todo dinheiro e não ter estilo. Estilo não é o que você veste, mas como você veste."
Obrigada Iris, por nos inspirar e nos encorajar!
Silvana Coelho / Consultura 60+
COMENTÁRIOS
em 19/04/2024
Parabéns pela matéria ! É bem assim. Realmente o mundo está voltado para as pessoas mais jovens . Vejo isto no dia a dia.Eu estou incluso na terceira idade. Mas faço da seguinte forma: compro roupa de jovem, tênis da moda , não tenho muito cabelo, mas corto acompanhando a moda. Frequento lugares comuns com publico dividido. Acho que temos que ter noção da nossa idade, mas vivemos no mesmo tempo que vivem os jovens. A juventude é o futuro do mundo, e nós fomos jovens e somos o futuro