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Com o declínio contínuo da audiência da TV ao longo dos anos, a atenção do público está cada vez mais voltada para as redes sociais e plataformas de streaming.

No Brasil, os meios digitais agora representam um terço do consumo total, superando até mesmo os canais de TV aberta.

Essa mudança drástica no comportamento do público levou o Ibope a alterar sua metodologia de medição de audiência, incluindo pontos das plataformas de streaming, como o YouTube.

O resultado é que o meio digital frequentemente supera a audiência dos canais tradicionais, o que tem gerado pressão por parte das TVs para reverter essa nova metodologia, inclusive levando à saída da CEO do Ibope.

Essa mudança de paradigma não passou despercebida pelas grandes empresas, que agora estão direcionando uma parte significativa de seus investimentos em marketing para as redes sociais. Um exemplo é a Mondelez, que lançou uma edição limitada de Oreo direcionando toda a verba de marketing para plataformas digitais.

Os investimentos em publicidade nas redes sociais estão em ascensão global, devendo atingir quase US$ 250 bilhões neste ano, um aumento de 14% em relação ao ano anterior. Isso reflete o aumento significativo no tempo que as pessoas passam em frente às telas, que saltou de 95 minutos em 2014 para 152 minutos atualmente.

No entanto, é importante destacar uma exceção a essa tendência: os esportes continuam sendo uma das últimas âncoras da TV. Nos EUA, das 100 transmissões mais assistidas no ano passado, 96 foram de eventos esportivos ao vivo. Isso indica que, embora o panorama da mídia esteja mudando rapidamente, os esportes ainda exercem um forte apelo junto ao público tradicional da TV.

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