Levantamento do Instituto Fecomércio de Pesquisas e Análises (IFec RJ), feito entre os dias 9 e 11 de setembro, com 922 consumidores da Região Metropolitana do Rio, mostra que 59,3% dos entrevistados pretendem presentear alguém no Dia das Crianças de 2026. O percentual representa uma queda de 6,9 pontos percentuais em relação ao registrado em 2025, quando 66,2% declararam intenção de comprar presentes. Apesar do recuo, a data segue como uma importante oportunidade para o comércio, especialmente por estimular o consumo em diferentes segmentos.

Entre aqueles que pretendem presentear, os brinquedos permanecem como principal escolha, citados por 49,5% dos consumidores. Na sequência aparecem roupas, com 27,1%, e calçados, com 5,3%. Os eletrônicos aparecem com 3,1% da preferência dos entrevistados.

O gasto médio previsto por consumidor deve ficar em R$ 201, praticamente estável em relação aos R$ 202 registrados em 2025. A redução mais significativa aparece na estimativa de movimentação financeira: o Dia das Crianças deve gerar R$ 432 milhões na economia, 11,4% abaixo dos R$ 487 milhões estimados no ano passado.

O levantamento também aponta mudança no comportamento de compra. As lojas físicas, que concentravam 65,3% das intenções em 2025, passaram a representar 58,3% em 2026. Já as lojas virtuais registraram avanço de 24,4% para 30,9% no período. A parcela de consumidores que pretende comprar tanto em estabelecimentos físicos quanto pela internet permaneceu praticamente estável, em 8,2%.

“O resultado reflete um cenário de reaceleração da inflação, alto nível de endividamento e inadimplência das famílias, fatores que preocupam e acabam impactando o consumo e a atividade econômica. Mas, mesmo diante de uma menor intenção de consumo, o Dia das Crianças continua contribuindo para a movimentação do comércio fluminense. A manutenção do gasto médio próximo ao patamar do ano anterior e a estimativa de mais de R$ 430 milhões em circulação mostram que a data permanece relevante para os estabelecimentos”, explica o diretor-executivo do IFec RJ, João Gomes.

Sobre a Fecomércio RJ

Reúne 59 sindicatos patronais, líderes empresariais, especialistas e consultores com o objetivo de fomentar o desenvolvimento dos negócios no setor do Comércio de Bens, Serviços e Turismo no Estado do Rio de Janeiro. Desenvolve soluções, pesquisas e disponibiliza conteúdo sobre questões que impactam a vida do empreendedor e colaboram nas decisões dos gestores públicos. Representa mais de 442 mil estabelecimentos, que respondem por aproximadamente 2/3 da atividade econômica do Estado e 68% dos estabelecimentos, gerando mais de 1,9 milhão de empregos formais, que equivalem a 60% dos postos de trabalho no Estado. Por meio do Serviço Social do Comércio (Sesc RJ) atua em assistência social, cultura, educação, lazer e saúde aos comerciários e população carente, enquanto o Serviço Nacional de Aprendizagem Comercial (Senac RJ) promove educação profissional voltada para o setor.

A Fecomércio RJ e o Instituto Fecomércio de Pesquisas e Análises (IFec RJ) são signatários do Pacto Global da ONU. Ao terem suas adesões oficializadas pelo organismo internacional, as duas Casas se comprometem com os dez princípios universais derivados da Declaração Universal dos Direitos Humanos, da Declaração da Organização Internacional do Trabalho sobre Princípios e Direitos Fundamentais do Trabalho, da Declaração do Rio sobre Meio Ambiente e Desenvolvimento, e da Convenção das Nações Unidas Contra a Corrupção, se alinhando aos 17 Objetivos de Desenvolvimento Sustentável, que integram a Agenda 2030.

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